收获补贴战争终于“制动”。 8月1日，Meituan，Taobao Flash Sales/Ele.me和JD.com发表了讲话，说他们将调整补贴的行为，而不是进行不合理的促销。 7月，历史上最大的补贴战争在粮食送货行业爆发。据报道，淘宝售货员的补贴在7月12日超过12亿元人民币，梅图恩（Meituan）作为补贴（补贴）也投资了3亿至4亿元人民币，该补贴分别带来了历史命令，分别具有高度8000万亿元和1.2亿元人民币。但是，补贴战争也引起了广泛的怀疑：商人必须处理其收入，而不是收入；消费者需要失去推理，导致浪费和健康等问题。非7月18日，针对市场法规的州管理人员要求各方要求他们安排晋升并合理地竞争，但战争并没有减弱。许多餐饮商告诉中国新闻周刊，最近，P的强度Latform补贴尚未得到高度放松，并且“收入但不足”收到了许多命令；而且，如果补贴的低价格机制拒绝，则没有建议，导致交通崩溃，从而减少订单。一方面，特别是说到他们人偶然地说到“始终按照市场法律运作”和“确保实际收入和收入利润率”；另一方面，还有一个事实，有更多的命令可以得到一个商人，这样做的原因越好。原因是，阿里巴巴在这一即时战争中不能丢失。 Meituan？商人的k。尽管平台支持，但通常要求交易者带来一定比例的补贴。但是，诸如租金，原材料和制造之类的严格费用保持不变。补贴机制直接导致更多的商人出售，他们提供的补贴越多，甚至达到了某个时候损失金钱的地步。扩展全文 举例来说，以TAOBAO FLASH销售为例，Liu Yue（化名）在广东的一家城市经营一家餐厅，主要出售辣牛蛙，生腌蟹和其他菜肴。根据他在《中国新闻周刊》上显示的后端数据，在过去的30天中，他对淘outhabao Flash Sale/ele.me平台的补贴支出增加了，外卖销售也有所增加，但其收入却没有增加，但减少了。 照片/提供的面试官 根据Liu Yue的说法，他的外卖帐户商店的原始技术服务费和服务交付费用超过20％。不包括各种费用，例如租金，劳动力，水和电力，毛利润不到15％。现在，添加了参与补贴的支出 - 平台和商人分别携带约1/3和2/3，最终将扣除用户消费的30％以上。 “在这种类型的市场下，很难在不亏钱的情况下做到这一点。” 同时，刘Yue说，在补贴的强度增加之后，订单量并没有发生巨大变化，而是影响了收入更高的用餐。 “许多客户都有我们自己的普通客户，他们去（外卖）平台下订单以廉价。” 由于这个原因，他多次与TAOBAO FLASH销售运营商进行了交谈，称他的商店没有参加任何补贴活动，但无法撤退。 Liu Yue并不是唯一被迫加入这场战争的商人。 北京的一名餐饮从业人员告诉中国新闻周刊，他们自己的鸡肉米饭的收获是只有5个元人，他们不能买两个生鸡腿。从业者说：“在这种补贴活动中，参与通常是一种补偿。” 上海的一位独立咖啡商人还说，他以前曾支付过订单的订单，但最终他别无选择，只能提高商店里的饮料价格。但是他不想摆脱TAOBAO FLASH SALE补贴，因为“如果您不参与该平台，您将不会将其暴露给您，甚至订单也会消失。” 不仅中等规模的企业被困在平台补贴中，而且餐饮连锁品牌没有被挽救。 最近，Jiehe Yipin的创始人Liu Jingjing在约会中的中国商人中也提到，7月以后，外卖市场在每个星期六和周日都变得疯狂。为了占领市场共享，该平台最近向消费者发布了大型优惠券。许多餐饮同龄人，包括Jiehe Yipin，都开始接受订单n实际付款2.5元，0.8元甚至“ 0元”，对于此类订单，每个订单都会损失钱。 “大量的0元和高额补贴命令的购买使许多餐饮公司陷入了'收入'的增加，即，外卖订单的数量增加了，但实际收入和收入正在下降。”刘·吉宁说。 值得一提的是，在谈论先前的国家行政面试对市场监管的作用时，许多商人说，辛西没有清楚地感觉到外卖补贴的严重性和范围的变化。因此，在8月1日为刹车大喊大叫后，仍然需要遵循效果。 关于上述商人报告的各种问题，《中国新闻周刊》与汤宝（Toobao Flash）销售和ele.me联系，但作为媒体时期未收到任何回应。 它在进攻，防御 从某种意义上说，餐饮商的当前真正困境是竖琴与“保证实际收入和收入空间的保证”和“促进生态供应的合作”反复强调了。 在它的背后，阿里巴巴可能必须做取走所需的事情。 一年一度的阿里巴巴报告显示，在2025年的财政年度（2024年4月1日至2025年3月31日），汤蒂安集团业务的pangupart拥有4498.3亿元人民币，年度增长率仅为3.4％。尽管疲软的增长肯定与时间有关，但国内电子商务用户的峰值增长也是不可避免的挑战。 根据“中国互联网开发的统计报告”，去年12月，中国购物的在线用户数量达到9.74亿，去年同期增长了6.4％。 鉴于互联网分析师Zhang Shule，中国的电子商务在用户一级到达上限，因此电子商务平台必须通过扩大消费方案来增加消费频率为了实现不改变消费者总数并扩大消费者市场规模的战略目标。 在这种背景下，即时的零售ISIT成为了包括TAOBAO在内的各种平台上竞争的温暖场所。 IMedia Consulting首席执行官兼首席分析师张Yi表示，即时零售消费的频率是传统电子商务的8至10倍。 其中，经常出现的情况已成为必须与所有公司竞争的重要入口。对于阿里巴巴来说，这也是一场需要战斗的战争。 从表面上看，即时零售将减少对淘宝网电子商务的某些消费者需求，但实际上，它会使某些消费者的需求在电子通用货架上不活跃。通过即时激活零售，很少有人会在电子商务平台上购买水，但在Zhang shule上不可能，” Zhang Shule的陈述，“随时随地都涉及零售。并继续要被Pinuoduo和Doong等新的电子商务模型切断，这可能意味着摆脱困境的努力将再次失败。 “ 在这场战争中，阿里巴巴无法避免的对手之一是梅图安。 今年4月，Meituan正式发布了零售“ Meituan Flash Sales”的即时品牌，大喊“所有30分钟的回家”口号。在上一个测试过程中，市场发现，去年闪存购买的3C数字订单数量接近整个JD.com网站的40％，化妆品产品的订单达到了整个JD.com网站的30％，以及诸如饮用水，乳制品，零售商，零售商，Andbps等订单快速增长的相关统计数据。 “梅图安的举动爆发了本地布什和电子商务之间的界限，从本质上影响了主要的电子商务领域。如果允许Meituan在实时零售领域继续扩展，那么它无疑会对TAAOBAO的主要业务产生巨大影响，即是礼服，还是每天的化学物质等。“张指出了外卖场景，这将在高级时尚电子商务方案中带来Meituan或JD的强烈希望。 因此，淘宝将业务“时间”的原始即时利润升级到“汤宝闪存销售”，并与Ele.me联手增加了补贴。 7月在7月正式宣布的500亿元人民币补贴计划以“燃烧货币”的新山峰领先。 当时，高盛（Goldman Sachs）预测，在接下来的12个月中，阿里巴巴（Alibaba），梅图恩（Meituan）和jd.com（在外卖战争中）将失去920亿元人民币。阿里巴巴的价值约一半，估计损失410亿元人民币。 “玩大量补贴的方式可以使Saobao Flash销售迅速通过Meituan外卖位置并插入即时零售的蓝色海洋，并帮助Ele.Me.me从Meituan的国防外卖店撕下一块股票市场。”张舒勒认为持续的努力在外卖上，不仅是对淘宝的被动防御，而且是其积极进攻。 匆忙之后 在短期内，TAOBAO FLASH销售和Ele.me确实“烧毁”了结果。 根据其官方数据，在实施了500亿元人民币补贴之后的第一个周末（7月5日），太阳 - 苏恩卷 - 以自5月推出以来的全部销量以来，它迅速增加到1000万人升至8000万； 7月26日，连续两个周末的日光订单超过9000万。 同时，许多品牌正在促进他们进入TAAOBAO FLASH的出售。 7月的新品牌数量在6月每月增加了110％，并推出了12,000多家新的非食品品牌商店。 但是问题是：一旦高强度补贴停止，这种增长是否会保持？ 其背后的挑战之一是淘宝是否可以将交通和订单在短期内转换为使用TAOBAO的用户，以订购外卖，甚至可以订购其他PRoducts。毕竟，淘宝缺少的不是用户数量，而是用户的消费频率。 在短期内，补贴可以激活一些即时零售（包括外卖）的新鲜需求，同时增加了外卖市场中某些消费者的消费者的频率。这是一个越来越多的价值。但是，这种价值的增加会被补贴所刺激。污垢将丢失。Zhang Shule不会丢失。 如果决定成功或不涉及两个重大问题。 首先，如果淘汰浪潮的销售可以继续扩展和维持丰富的商人确定是否可以满足关节消费者的消费需求。在当前的补贴战争下，补贴压力的一部分分配给商人，尤其是供应商人。尽管前线扩展，但无法赚钱和E的企业Ven“赔钱并宣传”不可避免地动摇了他们的信心。 Liu Jingjing还谈到了他在接受中国商人的采访中作为餐饮业务的较长关注。在不同类型的0元购买和大型优惠券的影响下，以'1 yuan'的价格服用食物的顾客在看到合理的价格时也很昂贵。餐饮系统将完全崩溃，而商人完全失去了定价的实力。在正常的消费量中，每个人都可以饮食质量和低价食物，而且整个饮食均可享受。 因此，如何确保用户对折扣感到满意，同时也进行商人和质量商品的订单，也许这是进一步思考和计划随后的TAOBAO FLASH销售补贴的问题。 其次，如果我们想完成从传统的电子商务货架到即时零售平台的真正跳跃，阿里巴巴必须与履行其合同能力的艰苦战斗。 在性能功能方面，蜂鸟是对淘oo的销售的主要支持，目前，与Meituan相比，骑手和范围网络的数量仍然相对有限。 公共信息显示，蜂鸟配备了超过300万的注册车手，服务网络覆盖了全国2,000多个城市和县，并与350万当地生命商人建立了合作关系；米图安（Meituan）的收入在2023年达到745万。去年，每月单次骑行的平均数量达到336万，覆盖了该国的2,800个城市，以及合作的活跃的当地生命交易者数量超过1,450万。 自7月以来，这个空间一直在突出外卖战争。在采访中，由于攀登淘宝的闪光购买，许多消费者抱怨其交付速度和服务。 因此，如何to优化通过算法和其他YouTechnology的路线的拾取和规划，从而提高满足效率并允许用户获得更好的体验，这也是一个问题，即淘宝闪光灯的销售需要快速解决。 换句话说，如果淘汰壁画的销售能够有效地“刻薄”取决于它是否可以利用真正建立三个能力的补贴轮换：对于用户，请建立高频思维；对于商人，重塑合作关系；为自己，改善实现系统。 对于阿里巴巴来说，这场战斗可能已经开始。 五月 - set：shihanxu 编辑：Yu Yuan返回Sohu，看到更多